全球快消行业迎来重磅并购后的强势发力！意大利巧克力巨头费列罗集团，在豪掷220亿完成对家乐氏北美业务的收购后，迅速打响市场拓展第一枪，于2月8日重磅推出超级碗广告，聚焦旗下玉米片与巧克力两大核心品类，全力拓展在美国市场的知名度与影响力，此举不仅标志着费列罗正式加码北美零食赛道，更彰显了其打破品类局限、抢占全球快消市场高地的坚定决心。作为全球第三大巧克力糖果制造商，费列罗此次收购家乐氏北美业务，并非简单的规模扩张，而是精准布局、多元突围的战略举措，而超级碗广告的重磅投放，更是其借助全球顶级流量，快速渗透美国市场、实现品牌跨界联动的关键一步，引发全球快消行业的高度关注。据悉，此次广告投放聚焦费列罗核心巧克力品类与家乐氏经典玉米片，通过超级碗的全民关注度，打通不同消费场景，助力两大品类实现销量与口碑的双重突破，为费列罗北美市场布局奠定坚实基础。

此次费列罗收购的家乐氏北美业务，并非普通资产，而是家乐氏分拆后专注北美谷物食品业务的核心板块——WK Kellogg，该板块主营美国、加拿大和加勒比地区的早餐谷物生产、营销及分销业务，核心产品包括“Froot Loops”彩圈圈谷物麦片、“Frosted Flakes”香甜玉米片等经典品类，在美国家庭早餐市场拥有极高的渗透率和深厚的消费者基础。据行业数据显示，收购完成后，费列罗将在北美早餐谷物领域获得28%的市场份额，仅次于General Mills，一跃成为该细分市场的第二大玩家，彻底打破此前自身过度依赖巧克力品类的局限，实现业务多元化升级。值得一提的是，家乐氏此前已于2023年完成分拆，拆分为Kellanova和WK Kellogg两家公司，其中Kellanova保留品客薯片等业务，而玛氏食品已于去年8月同意以360亿美元收购Kellanova，该交易预计今年6月25日将获得美国联邦贸易委员会批准，此次费列罗收购WK Kellogg，也意味着北美快消市场的格局将迎来进一步洗牌。费列罗执行主席乔瓦尼・费列罗在声明中表示，此次交易将拓展公司在更多消费场合的影响力，并通过整合双方的分销网络和品牌资源，实现“1+1>2”的协同效应。

2月8日推出的超级碗广告，是费列罗收购家乐氏北美业务后的首次大规模品牌营销动作，更是其精准切入美国市场的重要布局。超级碗作为全球关注度最高的体育赛事之一，其广告时段被誉为“黄金营销阵地”，不仅拥有海量的全球观众，更能精准触达美国本土不同年龄段、不同消费层次的人群，此前众多快消品牌都曾借助超级碗广告实现品牌出圈、销量暴涨。此次费列罗的超级碗广告，精准结合自身巧克力品类优势与家乐氏玉米片的市场基础，以“跨界融合、美味共生”为核心，既展现了费列罗Rocher、健达缤纷乐等经典巧克力的高端品质，也凸显了家乐氏玉米片的经典口感，通过场景化呈现，将巧克力的香甜与玉米片的酥脆相结合，打造多元化消费体验，传递“一站式享受双重美味”的核心理念。此举不仅能够借助家乐氏在美国家庭市场的知名度，带动费列罗巧克力品类的渗透，更能依托费列罗的全球品牌影响力，提升家乐氏玉米片的市场热度，实现两大品牌的双向赋能，进一步拓展美国市场的知名度，为后续产品推广和销量提升铺路。

费列罗此次收购家乐氏北美业务、投放超级碗广告，背后有着清晰的战略规划，其核心目标便是借助家乐氏的本土优势，加速美国市场布局，同时通过资源整合，实现业务多元化升级。据了解，费列罗计划借助家乐氏在美国家庭早餐市场的高渗透率，打破自身此前在北美市场以巧克力品类为主的局限，全面渗透早餐、零食等多元消费场景，进一步扩大市场份额。为了实现这一目标，费列罗将推出一系列举措，包括打造新品、推进跨品牌创新，以及充分利用双方现有的制造设施，优化供应链体系，提升产品生产效率和销售业绩。与此同时，费列罗还计划整合家乐氏北美业务与自身旗下的冰淇淋品牌Wells运营，重点关注冰淇淋、饼干及健康零食类产品的增长机会，进一步丰富产品矩阵，覆盖更多消费需求。事实上，这并非费列罗首次加码北美市场，自2018年以28亿美元收购雀巢美国糖果业务后，费列罗已陆续拿下奇宝饼干、Halo Top冰淇淋等资产，逐步构建起覆盖巧克力、零食、冷冻甜品的多元化矩阵，此次收购家乐氏北美业务，更是其完善北美市场布局、强化多元化优势的关键一步。

费列罗的一系列动作，不仅将深刻影响自身的发展轨迹，也将对全球快消行业尤其是北美零食市场的格局产生深远影响。从行业现状来看，北美作为全球核心的快消市场之一，零食、早餐品类竞争日趋白热化，头部品牌纷纷通过并购、创新等方式抢占市场份额，而费列罗此次凭借220亿收购家乐氏北美业务，快速获得了本土市场优势和成熟的供应链、渠道资源，再加上超级碗广告的重磅加持，无疑将成为北美快消市场的有力竞争者。对于费列罗而言，此次布局不仅能够打破品类局限，实现业务多元化升级，更能借助北美市场的增长潜力，进一步提升全球市场地位，2024财年财报显示，费列罗整合营业收入达184亿欧元（约合人民币1403亿元），同比增长8.9%，其中北美市场贡献显著，未来随着此次布局的逐步落地，北美市场的贡献度有望进一步提升。此外，费列罗还在推进健康化、数字化转型，一方面押注“减糖30%”黑科技，预计2025年推出相关产品，契合健康消费趋势；另一方面借助数字化手段优化运营，用AI预测榛子产量，提升供应链稳定性。未来，随着费列罗对家乐氏北美业务的逐步整合，以及新品创新、跨品牌联动等举措的落地，其有望在北美市场实现快速发展，进一步扩大全球影响力，同时也将推动全球快消行业的并购整合与创新发展，为行业内其他品牌提供宝贵的借鉴。相信在清晰的战略规划和强大的资源整合能力支撑下，费列罗将凭借此次布局，在北美市场站稳脚跟，实现销量与品牌影响力的双重突破，书写全球快消巨头多元化发展的全新篇章。