1月17日晚，重庆两江之畔灯火璀璨、年味盎然，可口可乐中国在此举办一场震撼人心的主题烟花展示活动，与约700位消费者携手共庆，正式拉开2026马年新春系列活动的帷幕。这场以烟花为媒的盛典，将两江四岸的自然景观与新春喜庆氛围深度融合，绚烂的烟花在江面上空绽放，与岸边灯光交相辉映，为现场消费者带来沉浸式的节日体验，也为可口可乐马年新春营销按下“启动键”。作为深耕中国市场多年的国际品牌，可口可乐始终深谙春节这一核心消费场景的价值，此次活动不仅是一场视觉盛宴，更传递出品牌持续探索中国传统文化与产品创新、营销升级深度融合的决心，为即将到来的丙午马年注入浓厚的喜庆气息。

本次马年新春系列活动的核心亮点，莫过于可口可乐全新推出的马年限定新年烟花罐，其在设计与内涵上双重发力，精准拿捏新春消费需求与文化情怀。罐身以活力满满的粉、蓝、黄三色撞色为基调，打破传统新春红金配色的固有框架，既保留节日的喜庆感，又契合年轻消费者的审美偏好。设计核心围绕马年生肖与烟花图案展开，奔腾的骏马造型采用立体浮雕工艺呈现，姿态昂扬有力，线条流畅灵动，既彰显马年奋发向上、顺遂安康的美好寓意，又暗含对新年的热切期许；绽放的烟花图案层次丰富，从罐身中部向四周延展，仿佛将两江之畔的烟花盛景定格于罐身之上，实现场景与产品的巧妙呼应。同时，罐身还点缀祥云、如意、红灯笼等传统新春吉祥符号，与核心元素相互映衬，每一处细节都承载着浓厚的文化底蕴，让限定罐不仅是饮品容器，更成为兼具实用价值与收藏意义的新春好物。此外，随罐附赠的限量收藏卡，卡面图案与罐身设计一脉相承且带有独立编号，进一步强化稀缺性与互动感，上线后迅速引发社交平台“开箱晒罐”热潮，带动自发传播。

在营销传播层面，可口可乐创新性地将中国非物质文化遗产——刺绣艺术融入其中，为马年新春活动增添深厚的文化质感。品牌深度挖掘刺绣艺术的匠心内涵，结合重庆地域文化特色，特邀蜀绣传承人参与活动共创，将细腻精湛的蜀绣工艺与新春主题、品牌元素相结合。线下活动现场设置非遗刺绣展示区，传承人现场演绎蜀绣技艺，一针一线勾勒出马年生肖、烟花等图案，让消费者近距离感受非遗文化的独特魅力；同时，刺绣元素还广泛应用于活动物料、限定礼盒包装之中，如礼盒内衬采用刺绣纹理布料，搭配马年限定罐，打造“非遗+限定”的双重稀缺性，提升礼品属性与文化附加值。线上则通过短视频、直播等形式，传播刺绣工艺的历史渊源与制作流程，讲述非遗与品牌、新春的联动故事，让更多消费者了解传统技艺的当代生命力，实现品牌营销与文化传播的双向赋能。

可口可乐此次马年新春活动，是品牌多年来坚持“传统文化+产品创新”营销逻辑的延续与升级，更是对中国消费市场需求变化的精准洞察。从历年生肖限定产品到新春主题活动，可口可乐始终致力于将国际品牌视角与中国本土文化深度融合，不局限于简单的元素叠加，而是深入挖掘文化内涵，通过产品设计、场景体验、营销传播等多维度渗透，让传统文化以更年轻化、更易接受的方式触达消费者。此次马年活动，既保留了烟花秀这类极具节日氛围感的经典形式，又通过撞色限定罐、非遗刺绣联动等创新点，贴合年轻消费者的审美与社交需求；700位消费者的现场参与，更是让品牌与用户形成近距离互动，强化情感连接，为后续产品销售与品牌口碑积累奠定基础。这种“文化赋能+场景共鸣+用户互动”的营销模式，让可口可乐在新春营销赛道中脱颖而出，也进一步巩固了品牌在节日消费场景中的影响力。

从消费场景适配到行业示范意义，可口可乐马年新春系列活动展现出多元价值。春节期间，家庭团聚、朋友聚会、走亲访友等场景对饮品的需求旺盛，马年限定烟花罐凭借高颜值、强文化属性，既能满足日常饮用需求，又可作为新春礼品传递祝福，完美适配多场景消费。而品牌与非遗刺绣的深度联动，不仅为非遗文化的活化与传播提供了新路径，也为快消行业新春营销树立了标杆——在同质化竞争日益激烈的当下，唯有扎根本土文化，挖掘文化内核与品牌价值的契合点，才能实现营销破圈与品牌升级。未来，随着马年新春氛围的持续升温，可口可乐还将依托限定产品、线下活动、线上传播的全方位布局，进一步深耕节日消费市场，让马年的喜庆与非遗的匠心、品牌的温度相互融合，陪伴消费者共度一个充满文化气息与欢乐氛围的新春佳节，同时也为行业探索传统文化与商业营销的共生之道提供更多借鉴。