新茶饮冬季战局再添重磅选手！专注花香中国茶的人气品牌茉莉奶白，近日重磅推出冬季限定芭乐系列新品，一次性上线茉莉奶油芭乐与茉莉芭乐奶皮子两款单品，以时令芭乐为风味核心，搭配品牌标志性茉莉龙芽茶底与醇厚厚乳体系，在口感与颜值上双重突破，瞬间点燃年轻消费者打卡热情。作为首家获CIC灼识咨询认证、专注花香赛道的现制茶饮品牌，茉莉奶白此次上新不仅延续了“东方摩登”的品牌美学，更以自有IP「茉莉」为情感载体，构建沉浸式冬日消费场景，既精准契合冬季饮品市场的口味需求，又凭借差异化创新巩固了自身在花香茶饮赛道的标杆地位。

两款限定新品在风味与口感上精心打磨，实现芭乐果香与茉莉茶香的极致融合，打造层次丰富的味觉体验。产品均选用冬季时令芭乐，锁住当季鲜果的清甜与营养，果肉饱满多汁，自带独特的果香底蕴，区别于普通水果的平淡口感，为饮品奠定鲜活基调。茶底方面，延续品牌核心优势，选用清雅回甘的茉莉龙芽，经过精细窨制工艺，保留茉莉花的鲜灵香气与茶叶的醇厚底蕴，茶香不张扬却极具辨识度，与芭乐果香形成巧妙呼应。在此基础上，两款产品各有侧重：茉莉奶油芭乐以绵密奶油顶搭配芭乐果肉，奶油的醇厚与芭乐的清甜、茶香的淡雅交织，入口丝滑不腻，尾调带着淡淡的花果回甘；茉莉芭乐奶皮子则融入香浓奶皮子，增加饮品的厚重感与奶香味，芭乐的酸甜中和奶皮的浓郁，茉莉龙芽的清香贯穿始终，每一口都层次分明，满足不同消费者对口感的多元需求。同时，厚乳体系的加持让饮品口感更显绵密，进一步提升整体饮用质感，规避了冬季饮品易厚重腻口的问题。

此次上新的核心亮点，除了硬核产品力，更在于以自有IP「茉莉」为载体的情感营销，精准戳中年轻人的情绪需求。茉莉奶白的自有IP「茉莉」，是诞生于2022年的幼稚园小女孩形象，顶着花苞头、有着大眼睛，自带治愈童真的本色，象征着都市生活里的纯粹温暖，始终以多变造型传递欢喜情绪，早已深入年轻消费群体心智。本次冬季新品围绕该IP构建多元冬日场景，将芭乐的清甜、茉莉的清雅与冬日的温暖氛围深度绑定，让饮品不再只是味觉享受，更成为承载情绪、传递治愈感的载体，契合当下年轻人在冬日追求温暖仪式感的消费心理。事实上，茉莉奶白在IP运营与联名营销上早已驾轻就熟，曾与Hello Kitty、Garfield Family、芭比等全球知名IP联名，其中与Hello Kitty联名的“天生玩童”系列，5天销量便破100万杯，展现出强大的IP号召力，此次借助自有IP打造新品场景，进一步强化了品牌与消费者的情感链接。

茉莉奶白芭乐新品的成功出圈，背后是品牌深耕花香赛道的积淀与对行业趋势的精准把握。作为从深圳起家的茶饮品牌，茉莉奶白以茉莉为原点，挖掘全球在地花果茶香，独创“东方摩登”美学风格，区别于传统新中式茶饮的视觉调性，以每杯茶为载体传递审美价值，如今已在全国布局超1400家门店（含建店中），饮品售卖突破3亿杯，成为新中式鲜茶增速标杆，更成功出海登陆纽约，首店开业首月GMV便破310万，品牌影响力持续扩大。近年来，冬季限定饮品赛道竞争白热化，芭乐凭借清甜口感、高颜值与小众辨识度，成为茶饮品牌的热门原料，茉莉奶白精准押注这一趋势，将芭乐与核心茉莉茶香结合，既避开同质化竞争，又强化了自身花香茶饮的品牌标签。同时，品牌始终注重产品创新与用户体验，从茶底窨制到原料甄选，从口感调试到场景构建，形成一套成熟的产品体系，此次新品便是对“轻松喝茶与创意闻香体验”品牌理念的又一次践行。

茉莉奶白冬季芭乐系列新品的上线，不仅丰富了品牌冬季产品矩阵，更为新茶饮行业冬季营销提供了优质范本。在消费需求日益多元化、情感价值愈发重要的当下，茉莉奶白既以扎实的产品力满足消费者对口味的核心需求，又通过IP赋能与场景构建赋予产品情感温度，实现“味觉+情绪”的双重满足。随着冬季消费旺季的到来，凭借两款新品的差异化优势、品牌强大的IP号召力与广泛的门店布局，茉莉奶白有望进一步提升市场份额，延续增长势头。对于整个新茶饮行业而言，茉莉奶白的创新路径印证了“品类深耕+IP赋能”的可行性，只有精准把握自身定位，深耕核心赛道，同时兼顾产品力与情感价值，才能在激烈竞争中脱颖而出。未来，茉莉奶白若能持续围绕花香赛道与自有IP创新，不断拓展产品边界与品牌影响力，有望在新茶饮市场占据更重要的地位，为消费者带来更多兼具审美与味觉的茶饮体验。