在快消品行业激烈的市场竞争中，产品包装设计已成为决定产品成败的关键因素。许多企业投入大量资源进行包装设计，却常常陷入六大误区无法自拔，最终导致产品在市场上表现不佳。这些误区包括唯美主义割裂产品营销信息、产品营销信息的主次性排布不当、没有考虑产品发展的阶段性、没有考虑产品的销售方式、没有考虑企业的背景和资源以及没有考虑竞争品牌及货架环境。只有深入理解并避开这些陷阱，快消企业才能通过包装设计真正提升产品的市场竞争力。

包装设计的首要误区是唯美主义割裂了产品营销信息。产品包装是产品的第一广告位，是产品最大的自媒体，是消费者认知产品最直接、传播成本最低廉的地方。然而许多企业过分强调包装的美观设计而忽略了具有销售力的信息，导致产品重要信息被割裂。设计师缺乏销售理念，产品经理或产品设计师担心产品营销信息会影响产品包装设计的美观度并走向极端，造就了一个个美观却缺乏重要产品营销信息的产品包装设计。正如2012年某集团推出的玫瑰花汁饮料，优雅的玫红色和简约的画面设计尽显国际大牌风范，但除了产品包装美轮美奂外，没有任何产品信息激起消费者的购买欲望，连代言人都没有出现在包装上，最终影响了产品的销售表现。

产品营销信息的主次性排布不当是第二个常见误区。品牌LOGO、品类名称、产品价值、产品原料、品牌代言人等信息需要按照营销重要性进行合理排布。六个核桃的产品包装设计就非常具有销售力，首先映入消费者眼帘的是"六个核桃"四个大字和核桃仁原料，清晰传达产品原料信息；接着是代言人头像，传达可信度和档次感；然后是"经常用脑，多喝六个核桃"的功能价值提示；最后才是品类名和包装容量等次要信息。这种排序方式最大限度地凸显了产品的销售力，尽管破坏了整体美观设计，但对产品的销售产生了不可低估的促进作用。

没有考虑产品发展的阶段性是第三个重要误区。产品在不同发展时期，产品营销信息处理的方式应该有所不同。产品导入期或成长期，新品的信息以传播品类价值为核心，信息不能过于简洁；产品进入成熟期后，信息可以适度简化。霸王洗发水在前期的产品包装上将中草药成分展示在包装上，甚至包括老板的大头像，而后期当"中药世家"已深入消费者内心后，花花草草的展示就相应减少了。这种根据产品发展阶段调整包装策略的做法值得借鉴。

没有考虑产品的销售方式是第四个常见误区。产品的销售方式与产品营销信息处理紧密关联。以人员导购、电视购物、电子商务等形式销售的产品，或者借助高密度空中广告销售的产品，产品价值的传播可以不依赖产品包装；而依托货架销售并缺少媒体大规模传播的产品则需要借助产品包装进行自我销售。化妆品专柜产品如兰蔻、资生堂等，因为有其他手段促进产品销售，其包装设计可以简洁大方；但国内一些化妆品品牌模仿这种简洁设计却没有实力设立专柜，导致产品在货架上默默无闻，这是不可取的。

没有考虑企业的背景和资源是第五个误区。企业实力雄厚时，产品不需要在包装上印代言人头像，因为消费者通过广告传播已经清楚知道品牌代言人；但对于资源有限的企业，代言人出现在产品包装上会促进产品的销售。宝洁旗下的洗发水产品包装上没有使用代言人头像，因为其年广告费数以十亿元计，消费者闭上眼睛就能说出代言明星，不需要在产品包装上额外展示。

没有考虑竞争品牌及货架环境是最后一个但同样重要的误区。很多设计师孤立地看待单个产品的设计效果，没有考虑竞争品牌及货架效果，导致产品在计算机里很有视觉冲击力，但到了终端就淹没在竞品中。好的包装设计一定要能够在货架陈列中脱颖而出，与竞争对手形成差异化。红色很抢眼，但如果凉茶产品也设计为红色，就很难在加多宝、王老吉主导的市场中突出重围，除非定位就是山寨品牌。

快消企业要成功避开这些包装设计陷阱，需要树立正确的包装设计理念：包装不仅是一件商品外衣，更是一个信息炸药包，通过包装设计提高产品销售力才是产品包装设计第一位的要素。企业应该根据产品发展阶段、销售方式、企业资源和竞争环境等因素，合理设计包装信息排布，既保证美观性，更确保销售力。只有在包装设计中贯彻营销思维，才能让产品在终端市场上脱颖而出，实现真正的静销力。