近日，麦当劳中国正式开启新一轮“祝你今年金拱门”新春主题活动，以美味为载体、以非遗为底色，携手多位非遗传承人精心打造四款承载新年美好祝愿的主题灯彩，为全国消费者送上一场兼具味觉享受与文化体验的新春盛宴。此次活动时间跨度长达一个多月，从1月28日持续至3月3日，期间全国超7700家麦当劳餐厅将同步上线多款新春限定美味，还有一系列源自非遗灯彩灵感的新春特别包装限时焕新，让每一份限定美味都承载着浓浓的年味与祝福。与此同时，上海、北京、福州、南京、广州五地还将同步开启线下快闪活动，让当地消费者提前沉浸式感受新春氛围，解锁不一样的新年互动体验，用烟火气与仪式感，开启全新一年的美好篇章。

作为深耕中国市场多年的快餐品牌，麦当劳中国始终注重将本土传统文化与品牌活动深度融合，此次新春主题活动更是将非遗文化融入细节，彰显出满满的诚意与用心。为了让新春祝福更具文化底蕴，品牌特意携手多位非遗传承人，耗时许久打造了四款主题灯彩，每一款灯彩都融入了传统新春元素与非遗工艺，既保留了非遗灯彩的古典韵味，又结合了现代审美，承载着“吉祥如意、金运连连”的美好祝愿，成为传递年味的重要载体。近年来，非遗热持续升温，越来越多品牌开始关注非遗文化的传承与创新，麦当劳中国此次的尝试，不仅让非遗灯彩以更贴近消费者生活的方式走进大众视野，让更多人感受非遗文化的魅力，也通过这种方式，拉近了与中国消费者的距离，让新春活动更具温度与意义，彰显了品牌本地化发展的坚定决心。

此次新春限定美味阵容十分丰富，多款新品各具特色，兼顾口感与颜值，每一款都蕴含着新春的美好寓意，从1月28日起，全国超7700家麦当劳餐厅将同步开售，让全国各地的消费者都能品尝到这份专属新春的美味。其中，金拱门虾堡选用新鲜大颗虾仁，经过精心腌制后裹上酥脆外皮，一口下去外酥里嫩，鲜香味浓，搭配专属秘制酱料，每一口都藏着满足感，“金拱门”的造型更是贴合新春主题，寓意着新的一年财源广进、吉祥顺遂。金拱豪门菠萝安格斯厚牛堡则选用优质安格斯厚切牛肉饼，煎制后香气四溢，搭配清甜多汁的菠萝片与松软面包，咸甜交织的口感层次丰富，既保留了牛肉的醇厚，又有菠萝的清爽，解腻又入味。金翼双飞蜜汁风味薄皮V翅采用薄皮工艺，锁住鸡肉的鲜嫩汁水，淋上秘制蜜汁酱料，香甜不腻，外焦里嫩，每一口都回味无穷；金来运转扭扭薯条则打破传统薯条的造型，扭扭的外形十分可爱，口感酥脆，撒上专属调味粉，越吃越香，寓意着新的一年好运连连、万事顺意。金运糕升红豆年糕风味派则将传统年糕与红豆沙完美融合，外皮酥脆，内里软糯香甜，满满的年味，一口解锁新春好彩头，兼顾美味与吉祥寓意。

除了丰富的限定美味，麦当劳中国还同步推出了一系列新春特别包装，所有包装均源自非遗灯彩的灵感设计，将四款主题灯彩的元素巧妙融入包装细节，色彩鲜艳、寓意美好，既有传统文化的韵味，又不失现代时尚感，让每一份美味都拥有满满的仪式感。无论是汉堡盒、薯条袋，还是派盒，都印着精致的灯彩图案，消费者在品尝美味的同时，还能感受到非遗文化的魅力，甚至可以将包装收藏留念，让新春的美好一直延续。与此同时，活动期间，上海、北京、福州、南京、广州五地的消费者还能参与线下快闪活动，这些快闪活动围绕非遗灯彩与新春主题打造，设置了丰富的互动环节，消费者可以近距离观赏非遗灯彩的匠心工艺，参与趣味打卡、美味试吃等活动，沉浸式感受浓浓的年味，提前开启新春狂欢模式。其中北京的快闪活动还融入了老北京庙会元素，上海则结合旗舰餐厅打造非遗灯彩体验空间，让每一座城市的消费者都能感受到专属的新春氛围。

此次麦当劳中国开启的“祝你今年金拱门”新春主题活动，不仅为消费者带来了丰富的限定美味与趣味互动，更将非遗文化与新春氛围完美融合，既传递了浓浓的年味与美好祝福，也彰显了品牌的社会责任与本地化用心。从携手非遗传承人打造主题灯彩，到推出贴合新春寓意的限定新品，再到线下快闪活动的布局，每一个细节都体现着麦当劳中国对中国传统文化的尊重与传承，也让品牌更加贴近中国消费者的生活。全国超7700家餐厅同步联动，让无论身处何地的消费者，都能轻松品尝到新春限定美味，感受到满满的新春仪式感；上海、北京等五地的线下快闪活动，则为当地消费者带来了更具沉浸式的新春体验，进一步拉近了品牌与消费者的距离。此次活动不仅丰富了消费者的新春生活，也为快餐行业的新春营销提供了良好的范本，相信凭借着丰富的美味、浓厚的年味与独特的文化体验，麦当劳中国此次的新春限定活动，必将获得广大消费者的喜爱与认可，让更多人在美味中感受新春的美好，在非遗文化中传承新年的仪式感。